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嗨,约笑么?#DieselHigh#

  • 2016-10-09 10:13
  • 来源/作者:Diesel/Diesel
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文/Heron 品牌想传递一个积极的概念,总会轻易走上煲鸡汤的路数,Diesel这次却将鸡汤具象化成了一个微笑,给人别具一格的鲜嫩口感。 在Diesel官网2015全新Campaign的导图上,有着这样一

文/Heron

品牌想传递一个积极的概念,总会轻易走上煲鸡汤的路数,Diesel这次却将鸡汤具象化成了一个微笑,给人别具一格的鲜嫩口感。

在Diesel官网2015全新Campaign的导图上,有着这样一段犀利的文案.
   
简译:
想蜕变,选择翱翔,达成自己的涅槃。别独走,乘风而行。“完美”是停滞的毒药。

去超越,收获更好的景色,更高的领悟,更美的爱。

恨是阻力,怒是沮丧。业力就是婊子。当我们看到好的一面,就心花怒放,并转化成最强的行动。既然这样,就笑对一切。微笑是病毒,积极会传染,乐观就是行动,爱是唯一的路。

青出于蓝胜于蓝,成功一代用迪赛。

Diesel本季的主题#DieselHigh#简而言之既是:“嗨,约笑么?”,字里行间尽是青春和热血。随之而来的是八张主题海报,全部以微笑为表现方式。除此模特方面也下足了心思,除了亚洲颇有声势的水原希子,还有出自选秀节目的白癜风模特Chantelle Brown-Young,不过据悉这两位最显眼的模特,口碑其实并不是太好。
        






 
文案之外的作品后期亦颇具亮点,Diesel艺术总监透露,在拍摄后期他们并没有对图片做过多矫饰,在不完美的镜头中,拍出了完美的感觉。

这种概念也是值得借鉴的,这些随意的笑容看起来更像年轻人在社交上的自拍,这种距离感更近的表现形式,更容易达到共鸣,不完美也是很美的,这种拍摄理念也刚好呼应了Campaign的主题。

这个上个世纪90年代超火的品牌进入 21世纪之后,销售状况开始停滞不前,此次推广被冠以 #DieselHigh 的标签,也正是Diesel转型的表现之一,除此Diesel 网站还将全新改造,设计新的店铺概念,开展更多活动,进一步加强品牌的核心品类“牛仔与皮革”。
(责任编辑:极限)

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