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广告设计中需要注意的几个要素

  • 2011-12-18 14:29
  • 来源/作者:未知/极限
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制定广告计划,确定广告创意之后,便进入广告的设计阶段。如何设计出色的广告作品,直接影响着广告效果。因此,充分掌握广告设计的要素与基本技巧,是设计出优秀广告作品的基

制定广告计划,确定广告创意之后,便进入广告的设计阶段。如何设计出色的广告作品,直接影响着广告效果。因此,充分掌握广告设计的要素与基本技巧,是设计出优秀广告作品的基本要素。
广告设计,从平面设计角度来讲,其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分包括广告标题、广告正文,以及商标和公司名称等;非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素,使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程中,何时强调非语言文字构成要素,何时强调语言文字构成要素,要视不同的诉求条件而定。当所要出售的产品注重外型,欲使产品造成人们情感上的联想时,就要强调广告的非语言文字的表现;而当产品很注重事实,特别是新产品的叙述部分很重要时,就要强调广告的语言文字的表现。
(一)广告主题
广告主题是广告的灵魂,它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题,能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么,要求人们去做什么。确定广告主题,必须要突出和体现广告战略决策,集中反映广告信息个性,并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句,应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果,既要注意标题字型的选择,又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解,对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉,对整个广告画面的协调统一能力较强,是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体,达到较好的广告诉求效果。
(二)广告构思
广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题,如果缺少表现主题的构思,就无法引起消费者的注意,难以取得良好的广告效果;如果构思与主题不协调,主题就不能得到充分表现,甚至会干扰主题而转移消费者的注意力,削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的,广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程,应摆脱旧的经验和意识的束缚,从多方面去发展新的思维,促使新的观念的广告作品的产生。
(三)广告正文
广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告,人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少,都要表现广告主题,与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述,就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服,富有吸引力的广告,才能感染消费者的情感,引起消费者的共鸣,激发其欲望,促成购买行动的实现,否则就难以达到广告宣传的目的。因此,如何用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题是,广告设计者必须具备的基本功。
(四)广告形象
形象是展示广告主题的有效方法,是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告,也要尽量运用形象化的语言进行描绘,使抽象的语言具有形象的质感,发挥人们的联想,增强印象和信任感。广告形象中的插图在大多数广告作品中比文案占据更多的位置,在促销商品方面与文案有着同样的作用,有时甚至比文案更重要。因此,设计者笔下的广告形象的优劣,对于一件广告作品来说是决定其成败的极其重要的因素之一,决不能掉以轻心。
(五)衬托要素
这是表现广告主题的一种方法。一则好的广告为了突出主题,往往还要利用各种衬托要素来表现广告,以整体形象来突出主题,强化广告感染力,使死物变成活物,静寂变成热闹,孤立变成完整,从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。当然,衬托要素只能服从于表现主题的需要,不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线。


(责任编辑:极限)

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